Beats Comment Dr
En six ans, les dossiers Interscope Jimmy Iovine Mogul et l'icône hip-hop Dr. Dre ont tourné les écouteurs Beats by Dr. Dre dans un 1 $ milliards de plus favorable aux entreprises. Maintenant, avec le nouveau président et ancien bois Luke exécutif Interscope, ils sont confrontés à un nouveau défi: prendre une marque chaude et le faire, vous pourriez dire, encore plus chaud.
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Ignorer les critiques
« Nous sommes largués par audiophiles le premier jour, » dit Iovine. Beats écouteurs ne sont pas réglés de façon uniforme, comme les habituels écouteurs haut de gamme. Ils ont été réglés pour faire sonner la musique plus dramatique. Iovine ajoute: « Nous avons voulu recréer cette excitation d'être dans le studio qui est la raison pour laquelle les gens écoutent. ». Mais les sceptiques aussi demandé pourquoi tout le monde devrait payer 200 $ pour un casque lorsque vous avez les écouteurs pour rien. « Je me suis dit, 'Bad audio est libre, » dit Iovine. « Quand vous croyez en quelque chose, la dernière chose que vous vous dites est, bien, personne ne fait cela, il doit y avoir aucune raison valable de le faire. »
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Faites confiance à votre intestin et Double Down
« Je reviens toujours à mon expérience dans le domaine de la musique », dit Wood. Aujourd'hui, comme alors, bois cherche le « remorqueur » - le petit signe qu'il a un coup. Puis il fait confiance à son tube digestif, et double vers le bas. Retour dans la journée, un remorqueur pourrait être un album qui devient soudain acclamé par la critique ou un groupe qui vend soudainement beaucoup de marchandises à ses concerts. Maintenant, dit-il, il obtient le même sens de la façon dont les fans - et les copains l'industrie musicale Iovine et Dre - répondre aux annonces et produits Beats. Quand une annonce avec la star Kevin Garnett Brooklyn Nets avec le slogan « Hear What You Want » a obtenu une grande réponse sur Twitter - et Iovine a des e-mails gratuits de nul autre que le rappeur Will.i.am et P. Diddy - "nous savions nous avions quelque chose « , dit Wood.
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: Getty Images
Sur les épaules des géants
Masquer les enregistrements d'or dans le sous-sol
« Je suis toujours penser à ce que Beats est pas, de ce qui manque, » dit Iovine. « Quand vous réussissez, ne pensez pas que vous avez fait cette chose incroyable. Restez concentré sur le produit. Je ne ai jamais recueilli les disques d'or des albums que j'Engineered. » (Iovine a travaillé pour U2 et Tom Petty.) « Mon père m'a demandé pourquoi je ne les ai mis en place. Je dis:« Papa, ils me hantent. Je ne peux pas penser à quoi que ce soit hier. "