Étude des données Nielsen IAG montre comment Cinéma Stimule Efficacité TV significative (NASDAQ NCMI)

Une nouvelle analyse de la cinquième année-Plus prouve l'efficacité de l'annonce cumulative du cinéma Pairing avec TV

CENTENNIAL, Colo -. (BUSINESS WIRE) - NCM Media Networks, une société de médias intégrés pour atteindre les consommateurs américains dans les salles de cinéma, en ligne et grâce à la technologie mobile, a publié une nouvelle analyse sur l'impact de la publicité au cinéma sur le rappel et likeability de la publicité lorsqu'il est combiné avec un programme TV pour la même marque (s).

L'analyse a inclus plus de 1.350 annonces standard couvrant 29 catégories de produits distincts. En utilisant la technologie des panneaux à base Web de Nielsen IAG, les scores de rappel général, la marque de rappel, un message de rappel et Amabilité ont été recueillies auprès de personnes exposées à la publicité dans le programme pré-show FirstLook NCM dans les salles de cinéma, ainsi que de la diffusion et la télévision par câble au cours des cinq dernières années. Pour chaque annonce mesurée, la création était soit identique ou similaire dans les deux médias. Les données de panel a ensuite été segmenté pour analyser les réactions des personnes exposées à chaque milieu seul, et de concert.

Les résultats ont révélé que l'expérience du cinéma a une influence importante sur l'amélioration de la capacité d'un consommateur de se rappeler et profiter de la publicité:

• Dans l'ensemble, le cinéma est plus efficace que la télévision seule, ce qui donne des scores plus élevés et de rappel Amabilité dans tous les paramètres.
• La combinaison de cinéma avec un spécial TV conduit à un impact nettement plus sur l'ensemble des paramètres. Marque Recall a vu un ascenseur de 65 pour cent tandis que rappel de message a presque doublé (+94 pour cent) et Amabilité a augmenté de 79 pour cent par rapport à la télévision seulement.

Parmi les 29 catégories incluses dans l'analyse, la performance de chaque catégorie unique améliore en combinant l'exposition au cinéma avec télévision, mais les catégories CPG apprécié les plus grands avantages de l'exposition combinée. En moyenne, rappel des messages des annonces CPG a augmenté de 112 pour cent lorsque l'exposition au cinéma a été combiné avec la télévision. Santé Beauté, Soins personnels et préparés catégories Foods ont particulièrement bien performé. A noter également la catégorie d'assurance, qui ont affiché des hausses à trois chiffres dans les deux rappel de message et Amabilité.

« Des recherches antérieures ont généralement indiqué un taux de rappel pour les annonces de cinéma à l'écran par rapport aux mêmes annonces diffusées à la télévision », a déclaré

vice-président senior, Strategic Insight et Google Analytics avec NCM Media Networks. « Mais nous avons jamais été en mesure d'examiner l'effet cumulatif de la même annonce en cours d'exécution en parallèle sur les deux médias jusqu'à présent. Le fait que chaque annonce inclus dans l'analyse faisait partie de la même stratégie créative que l'exécution de la télévision souligne encore davantage la idée que vous n'avez pas besoin d'avoir personnalisé créatif pour une campagne de cinéma très efficace « .

De nombreuses marques et les agences ont commencé à reconnaître la combinaison gagnante du cinéma et de la télévision, y compris chef de la direction

« Plus les gens paient réellement attention à votre publicité télévisée quand ils l'ont vu dans le théâtre », a souligné Cohen.

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Source: NCM Media Networks