Christian Louboutin entre dans l'arène beauté avec ongles - WWD
Et il saisit un pot de vernis à ongles d'un assistant, qui hurlait en signe de protestation, et ses célèbres semelles rouges sont nés.
Maintenant, le gourou de la chaussure française prend ses premiers pas dans l'industrie de la beauté avec une gamme de vernis de signature logés dans des bouteilles étonnamment grands, hérissés.
Au prix de 50 $ chacun, devrait être mis en vente aujourd'hui dans un magasin de concession des États-Unis au huitième étage au phare Saks Fifth Avenue à New York et les 15 boutiques Louboutin aux États-Unis le bien nantis, vernis à ongles rouge, Rouge Louboutin, Saks consacrera cinq vitrines au lancement, chaque rempli d'un affichage d'une ville imaginaire, appelé Loubiville, dont les formes architecturales donner des conseils de produits à venir.
« Si je fais la beauté, je dois faire mon chemin », le concepteur a déclaré dans une interview à son atelier parisien, assis à une table jonchée de produits pointus, comme une forêt d'obélisques, l'une des inspirations derrière l'emballage inhabituel . « Je suis quelqu'un qui aime les objets. »
La distribution totale ajoute à environ 100 portes dans le monde entier. Bien qu'aucun des dirigeants discuterait des prévisions de ventes, les sources de l'industrie estiment que les ventes de première année pourraient atterrir dans le quartier de 3 millions $ au détail.
Louboutin a déclaré polonais semblait la catégorie de la beauté la plus évidente pour lui d'entrer, étant donné que la couleur des ongles est une question cruciale quand il travaille avec des photographes comme Peter Lippmann pour produire lookbooks de ses collections.
Pointilleux pour les détails, et un ventilateur de couleurs vives, Louboutin décrit comment des sandales et des styles peep-toe appellent parfois à ongles nus pour rallonger les orteils et la ligne de la jambe; à d'autres moments une juteuse teinte contrastante raccourcit l'effet des longs orteils.
« Je finis toujours me remettre en question,« Quel devrait être le clou? » Dit-il, en contemplant, par exemple, l'aspect d'un ongle magenta clair avec une sandale bordeaux.
Louboutin a dit de nombreuses entreprises de beauté l'ont approché au fil des ans, et il a effectivement fait un rouge unique polonais pour MAC Cosmetics aux États-Unis dans seulement, une initiative mené par Linda Evangelista.
Alors, pourquoi est-il allé tout le chemin maintenant avec sa propre marque? « L'idée est certainement de ne pas mettre mon nom sur un nouveau produit, » at-il souligné. Pourtant, l'avènement de la soi-disant manucure Louboutin, un mouvement né dans les salons de Londres qui implique un coup de rouge sur la face inférieure des ongles, a aidé à le convaincre que le vernis à ongles est un territoire légitime pour sa marque.
conception finale de Louboutin est constitué de formes de base: une base en verre à facettes comportant des formes carrées ou rondes, ainsi qu'un capuchon de spirelike évoquant un faîteau sur un bâtiment - ou un talon en forme de cône. « Je voulais que la couleur soit presque gelé dans un paquet de verre », at-il dit. « Il est en fait une bouteille très classique. »
Le concepteur a également insisté pour que les formulations devaient produire une couleur forte, mais sans accumulation sur les ongles, se rapprochant de la richesse et la finesse des meilleurs vernis chinois ou japonais. « Il est profondeur sans épaisseur », at-il expliqué.
Louboutin a dit qu'il envisage d'ajouter de nouvelles couleurs de vernis pour accompagner les nouvelles collections de chaussures - au moins deux fois par an - et d'ouvrir une boutique dédiée à la beauté à Paris à la fin de l'année dans la Galerie Véro-Dodat, un passage couvert du début des années 1800 où il exploite les boutiques des femmes et des hommes, ainsi qu'un stand de savetier d'élite.
La société a réduit ses portes en gros au donner la priorité à ceux qui peuvent mettre en valeur ses collections, et « nous continuons à développer avec nos partenaires existants, » Mourot noté.
La société a commencé à intensifier les événements autour de ses accessoires, et d'ajouter des concessions rez-de-chaussée dans les magasins tels que Harvey Nichols à Londres.
« Nous voyons des opportunités dans toutes ces régions, » Mourot a noté, ajoutant: « Nous constatons une très forte croissance, même en Europe. »
En Chine, quant à lui, la société ouvre des magasins dans ce Mourot appelé « centres de destination » plutôt que commerciales, pour renforcer son positionnement.
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