Les vernis à ongle de Christian Louboutin Fixer un prix Rare - The New York Times
Christian Louboutin Beauté vernis à ongle. Le concepteur a déclaré que son objectif était « d'apporter la beauté à côté des beaux-arts. » Crédit Tony Cenicola / The New York Times
Fonction, pour elle-même, n'a jamais classé haut sur la liste de M. Louboutin des priorités. Pour preuve, ne cherchez pas plus loin que le dernier projet, une collection de 31 vernis à ongles colorés violemment logés dans une bouteille en verre à facettes bijou comme du concepteur, avec un chapeau conique comme hérissés et haut comme un clocher.
Il est un morceau de déclaration pour vous, peut-être mieux adaptée à l'affichage que l'application Breezy.
M. Louboutin attribue ce saut aux exigences de faire des affaires dans le secteur du luxe. « Je ne pouvais pas penser à prix », at-il dit. « Il n'y avait aucune raison d'ajouter un produit ordinaire à la catégorie de la beauté. »
Bernard Bonneau, directeur général de Fiabila Etats-Unis, une entreprise française qui fait cirages pour les clients ici et à l'étranger, a souligné: « Nous ne sommes pas l'industrie de la peinture, nous sommes dans l'industrie cosmétique. Vous ne vendez pas un produit de 1 $. Vous vendez ce que le client est en train de rêver de « .
Le prix d'une brosse est de 2 à 3 cents. Une charge, qui canalise le vernis dans la bouteille, les frais de 50 cents à 1 $ la bouteille. Son contenu coûtent 2 à 30 cents.
« Même si elles utilisent les meilleurs polonais disponibles, je ne peux pas penser que cela coûte plus de 50 cents », a déclaré une source familière avec l'industrie.
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De là, les coûts peuvent dégénérer. Une bouteille personnalisée comme M. Louboutin, fabriqué à partir d'un moule spécialement commandé, va de 40 à 50 cents chacun. Le prix du moule lui-même peut être 35 000 $ à 40 000 $ pour le verre européen utilisé par M. Louboutin.
« Nous créons un produit », at-il ajouté, « qui est presque au niveau pharmaceutique. »
Certes, M. Louboutin a fait sa part pour assurer sa qualité du produit et l'attrait esthétique, en insistant sur les couleurs qui imitent l'effet de la laque de Chine, les couleurs qui sont atteint, at-il dit, en superposant jusqu'à 20 couches de peinture. « Voilà ce que je voulais avec la couleur des ongles », at-il dit, « mais avec deux couches seulement. »
Soutenir les efforts des concepteurs comme M. Louboutin, et en ajoutant au coût du produit, sont les équipes de création d'entreprise, qui nomment les couleurs, les tendances de la recherche et de développer des formules exclusives (les couleurs elles-mêmes peuvent être largement désarçonné). Et puis il y a le nom sur l'étiquette.
« Vous vendez, dans certains cas, 25 ans de l'histoire d'un créateur », a déclaré James Slowey, le président de Baralan Etats-Unis, un fabricant de bouteilles et emballages vernis à ongles. « Mettre un prix de 10 $ sur ce serait une blague. »
Pourtant, ce 50 $ a conduit quelques marchands aguerris à rechigner. « Il y a vraiment quelque chose comique de payer beaucoup pour vernis à ongles », a déclaré M. Burstell de la Liberté, qui ne porte pas la laque Louboutin. Mais à la mode, l'élitisme compte.
« Tu sais ce qu'ils disent, » at-il dit. « Si vous n'êtes pas dans la première rangée, vous n'êtes pas au salon. »