Comment Doritos stratégie de marketing remporté le Super Bowl chaque année
jour Superbowl est presque sur nous. Il est temps pour les fans de patriotes et les fans des Falcons à se réjouir, et pour tout le monde pour juger toutes les publicités.
En savoir pourquoi leur campagne Super Bowl était si le temps avec succès et maintes fois, et d'autres inspirés à faire de même.
Le principe est simple. Intel a encouragé les fans à télécharger des cadres de Tom Brady qui vaquent sa journée à experiencemore.intel.com
Le dimanche du Super Bowl, Intel exploitera le contenu créé par les fans et de diffuser « une journée dans la vie » de Tom Brady sur les médias sociaux.
Cette excitation conduira jusqu'au 5 millions de dollars rapporté, de 30 secondes qui sera diffusé pendant le grand jeu.
En utilisant le contenu généré par les utilisateurs des fans de Tom Brady, Intel devient en fait le monde pour voir comment leur nouvelle marque 360 œuvres technologiques.
Ce genre de relations publiques pour un produit nouvellement publié est assez étonnant. Faire équipe avec l'un des athlètes les plus aimés de tous les temps? Cela certainement ne fait pas mal non plus.
Alors que la plupart des marques clament à l'accroc la célébrité de l'année et penser à la publicité qui frappera toute la foule de leurs pieds, Doritos confiance de son numéro un fanbase - son public - avec la création de leur Super Bowl commercial.
Personne ne connaît votre public, ainsi que votre public
Mais une grande marque ne naît pas, il est soigneusement cultivé au fil du temps grâce à une attention méticuleuse aux besoins changeants des publics cibles.
En demandant aux utilisateurs de soumettre leur propre interprétation de ce que Doritos signifie pour eux, la marque a un look unique dans la langue de leurs clients, de la personnalité, les points de douleur et désirs et besoins.
Jetez un oeil à la première Crash Dorito le Super Bowl commercial ...
, Il est clair que les temps changent. Donc, faire des clients. Inviter le contenu utilisateur vous donne une occasion unique de comprendre vraiment vos bases de clients cibles.
Les soumissions au concours de Doritos au fil des ans ont révélé des indications précieuses sur leur public, ainsi que les tendances récurrentes: beaucoup de bébés, les chiens, les gars frapper sur les filles, et l'humour Cheech et Chong-.
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campagnes généré par l'utilisateur créer du buzz avant et après les grands événements
Au-delà d'inviter les utilisateurs à se impliquer avec le concours, Doritos avait peu pour obtenir le feu. Chaque année, des milliers d'utilisateurs ont envoyé des soumissions du concours. Les amis, la famille et les milieux sociaux des participants, ainsi que des milliers d'autres fans, ont rejoint la conversation et créer du buzz organique né de la passion réelle pour le concours et le produit.
Doritos savaient afin d'obtenir les soumissions de haute qualité et des réponses réelles la récompense doit être sérieusement alléchante. Brûler plus de 4 millions $ sur une fente au Super Bowl est pas petit changement, il valait la peine de Doritos pour obtenir les meilleurs arguments de qualité possible.
tag autres le long de la vague UGC, mais Doritos prouve la saveur originale est le meilleur
Même les autres marques ont essayé d'obtenir une tranche de tarte de campagne UGC Doritos réussie. Newcastle Brown Ale même entré concours Doritos dans leur propre commercial Super Bowl. Eh bien, en quelque sorte.
Conclusion
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