Comment vous pouvez faire BuzzFeed style de contenu vidéo
« Tous les hommes par le désir de nature à connaître. » - Aristote
Cela fait beaucoup de points de vue.
J'aime résoudre des énigmes et trouver ce qui rend le fonctionnement des systèmes (par exemple des annotations YouTube. Vignettes YouTube). Voilà pourquoi quand j'ai vu chiffres de croissance et de téléspectateurs incroyables BuzzFeed je me suis demandé: « Pourquoi la stratégie de programmation vidéo de BuzzFeed un tel succès? Et, plus important encore, comment peut-Frederator Networks appliquer ce que BuzzFeed fait à nos propres canaux et des vidéos? »
Cela m'a conduit et mon équipe à Frederator pour commencer la stratégie vidéo observable de l'ingénierie inverse BuzzFeed en étapes une action que nous pourrions prendre à canal Frederator. Parce qu'à Frederator, nous sommes toujours à la recherche de tirer le meilleur parti commercial (défini comme ce que nos auditoires apprécieront le plus) contenu possible dans tout ce bac à sable médias que nous jouons dans et BuzzFeed a quelques-uns des plus contenu commercial existant.
Grâce à nos résultats, nous avons également constaté que chaque créateur vidéo a la capacité de faire très partageable et très contenu pertinent de style BuzzFeed, qui sera probablement générer viewership similaires. La stratégie de programmation de BuzzFeed est en fait très facile à comprendre une fois que vous comprenez leur système. Mon équipe et moi à Frederator Networks ont compris ce système et a créé un ensemble action de catégories, sous-catégories, thèmes, invites titre et les principes que nous partageons maintenant avec vous.
la ventilation
Les pouvoirs en place à BuzzFeed dire l'organisation crée des vidéos en trois catégories principales. Toutefois, ces catégories ne sont pas définis traditionnellement comme « éducation » ou « humour », mais plutôt par pourquoi quelqu'un regarder ou partager une vidéo. Et est là l'éclat de leur stratégie de programmation. Chaque vidéo BuzzFeed fait est conçu pour être partagé.
Les trois catégories de vidéos de BuzzFeed sont regroupées en sont:
Prenons quelques paragraphes pour plonger plus profondément dans eux.
Vidéos d'identité ont à voir avec qui est quelqu'un, ou croit qu'ils sont. Ce type de contenu joue au large du PDG et fondateur BuzzFeed, idée centrale de Jonah Peretti que le contenu que nous partageons nous aide à établir notre identité à notre cercle et nous-mêmes. En outre, BuzzFeed Motion Pictures président, Ze Frank parle souvent publiquement sur la façon dont les vidéos, des images ou des articles que nous partageons peuvent mieux articuler ce que nous sommes que nous ne pourrions jamais. Vidéos d'identité, donc, se connecter avec nous à l'interne. Nous regarder et partager des vidéos d'identité, car elle nous permet de mieux nous comprendre et à ceux qui nous entourent, et il est plus facile de dire ceux qui nous entourent qui nous sommes.
Vidéos d'information / utilitaires sont centrées autour des choses qui sont généralement externes. Vidéos d'information et des services publics sont souvent des transactions dans la nature, où les informations sont échangées d'une partie à l'autre. Nous regarder et partager d'information / contenu utilitaire, car il nous a valeur sous la forme d'une meilleure compréhension du monde physique qui nous entoure et parce qu'il peut nous éduquer et les gens dans nos vies.
Vidéos cadeaux émotionnelles ont à faire avec des choses qui suscitent des réactions émotionnelles. Ce contenu est à la fois interne et externe car il utilise généralement des facteurs externes (chiot!) Nous affecte en interne (awww!). Nous regarder et partager le contenu de cadeau émotionnel parce que quand nous nous sentons une émotion comme la joie que nous voulons que les gens nous nous soucions de ressentir de la joie aussi bien. Ceci est la racine de la connexion humaine.
Après avoir établi ce qui se passe dans chaque catégorie mon équipe et je bouillies ces concepts plus larges jusqu'à leur noyau. Nous avons remarqué que ces trois types de contenu est tombé en panne à peu près comme ceci:
- Vidéos d'identité - choses sur vous (Qui / Quoi / Où / Pourquoi / Quand / Comment êtes-vous).
- Vidéos d'information / Utilitaires - choses sur votre monde.
- Vidéos cadeaux émotionnelles - Les choses qui affectent la façon dont vous vous sentez.
Gardez à l'esprit avec les trois types de contenu, il y a beaucoup de croisement. Par exemple, une vidéo comme, « 19 faits que les propriétaires de chaton reconnaîtrez » (que je viens de faire et n'existe pas, mais devrait probablement) couvre tous les trois segments:
- Identité: propriétaires de chaton
- Information: 19 Faits
- Cadeau émotionnel: KITTENS !!
Sous-catégories
Identité et sous-catégories Exemples:
Nous avons également mis sur pied une liste pratique de titre vous invite à entrer chaque catégorie pour vous faire réfléchir sur des sujets qui feraient pour une bonne programmation. Notez qu'il ya beaucoup de croisement des invites entre les trois groupes de contenu principal.
- Les choses ne comprendront __
- Ce qui ___ (caractère) êtes-vous
- Avant de mourir
- Dans ta vie
- # vous raisons (si)
- Signes vous devriez
- Les photos qui prouvent
- # choses qui se sont passées
- Dans la vraie vie
- Des choses qui arrivent
- # choses que vous
- signes # vous êtes
- Tu devrais être
- Ce que vous ne l'avez pas
- ____ ____ personnes Essayez
- Vous avez probablement fait pas (savoir / penser / ressentir)
- ____ raisons sont les plus
- Raisons pour lesquelles vous devriez
- # Vous ne saviez probablement pas ____
- Le plus important
- ____ Vous ne saviez pas sur ____
- ____ De tous les temps
- Soufflez votre esprit
- # Les choses qui se sont passées
- # Les choses que vous ne saviez pas sur ____
- Qu'est-ce que les gens pensent ___ A propos de ____
Stratégie de programmation Principes généraux et Thèmes
Après avoir fait cette rupture structurelle, mon équipe et je me suis assis et ont un regard sur les principes généraux et les thèmes apparents dans la stratégie de contenu de BuzzFeed.
Promettre. BuzzFeed est l'une des rares exceptions à la règle de « si vous êtes tout à tout le monde, vous n'êtes rien à personne. » BuzzFeed est tout à tout le monde, car il répond à tous (avec une pente vers millennials natifs Internet) dans le cadre de sa promesse de base, qui est une extension de sa positivité et l'inclusion. La promesse de BuzzFeed est qu'il tiendra le miroir et vous dire combien vous et des gens comme vous (par exemple votre obsession avec le Dr Who est tout à fait cool!). En suivant cette ligne de pensée, si nous vivons dans une culture narcissique, BuzzFeed incarne cette culture. Si le but de l'art est de tenir un miroir à la société que BuzzFeed est le miroir le plus parfait jamais créé.
Des relations. Une chose que les trois catégories de contenu de BuzzFeed ont en commun est qu'ils le centre autour des relations. Les relations sont la façon dont nous nous définissons, ceux qui nous entourent et le monde. Les relations sont au centre de tous les contes, les médias et l'art. , Il est donc pas surprenant de contenu de BuzzFeed - qui est entraîné par le seul désir de comprendre ces relations - est si incroyablement populaire.
Maintenant, prenez un titre d'une vidéo récente BuzzFeed: « Les gens essayer « Vu à la TV » Produits ». Devinez ce que cette vidéo est sur le point. Tu as raison! Ceci est une vidéo où les gens essaient « Vu à la TV » produits.
En remplissant la promesse au spectateur de ce que le titre affirme que la vidéo à environ, le spectateur est satisfait et heureux. téléspectateurs heureux signifie qu'ils finiront par regarder plus de vidéos, car ils savent exactement ce qu'ils vont obtenir.
Le manque d'information. Créer un espace d'information dans votre public par le biais de titres / titres appropriés. Un titre efficace fera quelqu'un demander pourquoi, Qui, Qui, Quoi, Où, Quand ou comment? Cela les amène à vouloir regarder cette vidéo (ou lire cet article) parce qu'ils ont maintenant un manque d'information à combler. Si nous utilisons notre exemple ci-dessus, « 19 faits que les propriétaires de chaton savoir », le manque d'information serait « Qu'est-ce que je sais pas? » Ou « Est-ce que je sais ces choses? ».
Expliquer l'inexpliqué / Voyeurisme. Beaucoup de contenu de BuzzFeed tente d'expliquer l'inexpliqué (le pourquoi et le comment de la vie), ainsi que des possibilités de voyeurisme pour les gens. Celui-ci joue hors de notre désir comme des êtres humains à vouloir savoir, ou du moins semble pas mal informés. nous donner l'occasion d'être voyeur nous permet d'apprendre ces choses inconnues sans risque de paraître stupide.
Les humains sont bizarres et c'est correct! Restauration à tous les publics signifie que vous devez explorer certaines choses que le « mainstream » pourrait trouver bizarre de parler en termes généraux et spécifiques. Chose des sujets ayant trait à la culture de la drogue, la sexualité, et d'autres sujets tabous (par exemple Ce qui est vivant dans votre Nombril?) La réalisation de ces bizarreries humaines bien d'explorer et de discuter d'une manière positive et inclusive permet en outre de BuzzFeed d'élargir sans cesse son public.
Stratégie Channel. La stratégie de canal de BuzzFeed (avec les vidéos ci-dessus. Bleu, Jaune canaux. Violet. et Pop YouTube) est basée sur l'humeur. La théorie est que si vous regardez une vidéo, vous le faites à ressentir une certaine émotion et vous êtes susceptible de vouloir garder le sentiment cette émotion. Avec cela à l'esprit, vous regarder plus de vidéos qui suscitent cette émotion.
La langue. La langue BuzzFeed utilise est le principe le plus important sur cette liste car elle englobe tout ce qui précède. Cette communication doit être pertinente pour le public et utiliser le langage du public cible utilise. La majorité du public de BuzzFeed sont natifs numériques millennials. C'est pourquoi des titres tels que « Ce compte Instagram Littéralement ne peut même pas et il est incroyable » obtient près d'un million de fois.
Comment pouvez-vous rendre le contenu BuzzFeed style
Comme je l'ai mentionné précédemment, tout le monde peut appliquer cette stratégie de programmation à leur contenu, de niche, sujet ou intérêt. Avez-vous un canal de beauté? Pourquoi ne pas commencer avec une vidéo de « Comment vous pouvez habiller comme Beyonce » Ou est votre canal toutes les voitures sur les rapides? Que diriez-vous de créer un contenu autour de « 8 choses Seuls les chefs de vitesse » Ou Know-vous faire des vidéos sur la nourriture? Que diriez-vous « 7 signes que vous êtes obsédés par Buffalo Wings ». Et ainsi de suite.
Si vous utilisez ce que nous avons établi ci-dessus en termes de catégories, sous-catégories, thèmes, invites titre et les principes que vous pouvez facilement faire un contenu similaire à celui BuzzFeed et récolter des récompenses potentiellement similaires. Et comme je l'ai dit, ne prenez pas seulement ma parole. Nous avons essayé à Frederator. Et cela semble fonctionner.