Création d'annonces radio Démarquez
Demander aux auditeurs de radio pour nommer leurs annonces favorites, et ils vont vous donner une liste qui a produit haut divertissement, mais faibles résultats. Demandez aux annonceurs de nommer leurs annonces favorites, et ils vous diront sur les messages qui les ont fait beaucoup d'argent, mais que personne ne se souvient d'autre.
Une station de radio mesure le succès d'une pause publicitaire par la façon dont quelques auditeurs cognent les boutons sur leurs tableaux de bord pour changer le canal. Un annonceur mesure le succès par la fréquence à laquelle ils cognent les boutons sur leurs caisses enregistreuses.
Encore plus de dichotomies existent: les gens de radio de la vieille école croient speakers devrait paraître lisse et mielleuse. Sans défaut. D'or. Mais la nouvelle école croit que les gens devraient paraître authentique. Ordinaire. Croyable.
A une radio professionnel vous dit que votre voix ne convient pas à la radio? Vous entendrez « Laissez-nous. Nous allons utiliser l'un de nos annonceurs professionnels. » Interprétation: « Nous allons faire vos annonces sonnent exactement comme tout le monde. »
La ligne de fond pour les pros de la radio: lisse, spots radio polis sont faciles à ignorer. Voilà pourquoi ils sont moins susceptibles de causer pour un concurrent des auditeurs d'une station à air - et pourquoi ils sont moins susceptibles de générer des résultats pour vous.
Les annonceurs radio les plus réussis achètent généralement les horaires de 52 semaines pour devenir des marques de ménage. Leur but est de gagner la confiance du public. Et il y a trois raisons pour lesquelles ces annonceurs utiliseront leurs propres voix dans leurs annonces:
- Ils sont plus crédibles que speakers professionnels.
- Ils sont plus difficiles à ignorer.
- Ils créent un lien personnel avec l'auditeur. Ce lien de confiance est essentielle lorsque votre produit ou service est dans une catégorie où le client dispose d'un niveau élevé de peur, comme les diamants, les voitures d'occasion ou des procédures médicales.
Cependant, il y a des situations où vous ne devriez pas utiliser votre propre voix. Ceux-ci inclus:
- Si vous ressemblez vous lisez un script (bien au fil du temps, vous pouvez travailler au-delà de cette tendance)
- Lorsque votre produit ou service fait partie d'une catégorie sans peur, comme les restaurants, l'électronique ou des concerts
- Lorsque le script radio exige des voix de caractères
Une autre chose à considérer est que la plupart des directeurs de programme de la station de radio suggèrent que vous leur permettez d'ajouter un lit de musique sous vos annonces-voix sèche. Rejeter ce sabotage utile. lits de musique sont comme du savon - ils permettent la station de radio de mélanger l'huile de la programmation musicale très produit avec l'eau de produits anti-moustiques parler non structuré. En d'autres termes, l'ajout d'un lit de la musique rend votre annonce se fondre dans la musique - et rend votre annonce plus facile d'ignorer. Vous n'obtiendrez des plaintes au sujet de votre « maison » publicité voix sèche, mais vous n'obtiendrez aucun résultat, que ce soit.
Envisagez-vous maintenant être votre propre porte-parole à la radio? Il y a quelques pièges que vous devez être au courant:
- Préparez-vous à supporter la critique de vos amis et votre famille. Dans une carrière qui est duré plus d'un quart de siècle, je l'ai remarqué que les résultats publicitaires radio de temps sont fortement à la hausse, sont donc des plaintes.
- Évitez clichés et des phrases galvaudé. Si ce que vous dites se sent à votre écoute predicable, votre annonce semblera et artificielle. Ces annonces produisent presque jamais les résultats.
- Ne pas sonner comme vous lisez. Un son extemporanée est bon. Sont bonnes erreurs de prononciation. Et la difficulté à trouver le mot juste est l'étoffe des miracles.
Est-ce début à sonner comme vous pourriez avoir à enregistrer un long entretien avec votre producteur et lui permettre de modifier des morceaux de votre conversation dans un patchwork chaleureux et confortable de l'audio unrehearsed? C'est une possibilité.
Je ne ai jamais dit que cela allait être rapide ou facile.
Alors jouer avec vos annonces, obtenir des conseils des autres et essayer de traduire votre enthousiasme pour votre entreprise à vos clients potentiels dans vos propres mots. Si vous pouvez envelopper vos bras autour de ces concepts, vos annonces se démarquer - et ils peuvent vous faire beaucoup d'argent.
Roy Williams
Roy William est de fondateur et président de l'agence de publicité internationale Assistant d'annonces. Roy est également l'auteur de nombreux ouvrages sur l'amélioration de vos efforts de publicité, y compris l'assistant des annonces et des Formules secrètes de l'assistant d'annonces.