Comment écrire une interview passionnante
Interviewer: « Où avez-vous grandi? »
personne célèbre: « Floride. »
Interviewer: « Où avez-vous fréquenté l'université? »
personne célèbre: « Florida State. »
Interviewer: « Quelle était votre principale? »
personne célèbre: « Le sol et la science de l'eau. »
Bâillement. C'est ce que votre lecteur fera lorsque vous écrivez une interview comme la plupart des run-of-the-mill écrivains.
Après tout, le bon sens nous dit que le processus d'entrevue doit être logique et prosaïque. Mais pour écrire une interview passionnante, vous devez jeter le bon sens par la fenêtre.
Comme redacteurs. il y a deux principales raisons pour lesquelles nous devrions savoir comment diriger et rédiger une grande interview:
- Un entretien avec un client potentiel et / ou le créateur d'un produit vous écrivez peut déterrer une grande information que vous pouvez utiliser pour faire votre promotion un gagnant. En général, ce sont des informations que vous ne pouvez pas obtenir d'une autre manière, et souvent il peut être la source de votre « grande idée ».
- Vous pouvez faire de l'argent en interrogeant des experts et la vente de ces entretiens aux publications appropriées. (Gardez un oeil pour un prochain article dans « Le fil d'or » sur la façon de le faire.)
Pour savoir exactement ce qui fait un bon entretien, j'ai passé une heure avec Michael Masterson à son bar à cigares de quartier. Ce que j'ai appris ...
Pour faire une interview passionnante, vous devez faire un peu de prise de risque avec chacun des quatre éléments qui composent une grande interview:
Une entrevue moyenne montre habituellement juste un headshot de la personne interrogée - un visage avec peu ou pas d'expression. Mais cela est ennuyeux et sûr. Au lieu de cela, dire à la personne que vous interviewez d'envoyer une photo du corps entier. Ou, pour le rendre encore plus intéressant, dites-lui d'avoir une expression loufoque sur son visage (comme tirant la langue). Ou demandez-lui une pose drôle. Si c'est une publication plus grave, demandez-lui de prendre une photo avec sa famille, jouer dans la cour ... ou faire quelque chose d'actif, comme le ski ou le vélo.
En bout de ligne, rester à l'écart de la norme et qu'il fasse quelque chose d'inhabituel, intéressant ou provocateur.
Michael m'a montré une interview dans un magazine de cigare qui le fait avec brio. La photo montre un coup complet du corps d'un homme plus âgé dans un costume blanc et chapeau de paille, fumant un cigare. La première question à l'intervieweur demande est: « Alors, combien de costumes blancs possédez-vous? », Suivi par des questions comme: « Avez-vous envisagé des bandes de pin? » Et « Alors, est-ce que vous portez toujours des sous-vêtements blancs? »
Vous aurez plus de succès en tant que concepteur-rédacteur et enquêteur, si vous prenez l'initiative de vous assurer d'obtenir de bonnes réponses, intéressantes de la personne que vous interviewez. Comme mentionné précédemment, les questions ennuyeuses conduisent à des réponses en demi-teinte.
Mais si vous vous posez des questions intéressantes et toujours obtenir des réponses banales, garder aiguillon. Continuez à poser la même question un nombre différent de façons jusqu'à ce que vous obtenez un peu d'information intéressante. Par exemple, supposons que vous interviewez un spécialiste naturel de la santé:
Vous: « En plus d'éduquer les autres sur la santé naturelle, qu'est-ce qui vous passionne? »
Interviewé: « Hum ... Je ne sais pas. Vin, la famille et le jogging, je suppose « .
(Assez ennuyeux ... Essayons à nouveau ...)
Vous: « Si vous aviez tout l'argent et le temps dans le monde, que feriez-vous en ce moment? »
Interviewé: « Riding dans une Porsche 911 Turbo dans la Napa Valley, écouter de la musique tout en route pour une dégustation de vin. »
(Maintenant, nous commençons à aller quelque part ...)
Vous: « Si vous pouviez avoir deux super pouvoirs, quels seraient-ils et pourquoi? »
Interviewé: «J'aimerais avoir la force super comme Hulk, parce que gamin, je voulais toujours être l'homme le plus fort du monde. J'ai aussi une vitesse incroyable, comme le flash, parce que j'aime la ruée vers l'adrénaline que je reçois de la course « .
(Voila! Vous avez obtenu des informations intéressantes dont vous avez besoin.)
Vous êtes en plein contrôle à ce stade. Il suffit de ne pas faire trop linéaire et logique. Et rappelez-vous, vous ne pouvez pas changer ce qu'une personne a dit. Vous êtes tout simplement « édition » et passer au crible toutes les choses banales pour trouver les pierres précieuses.
Maintenant que vous savez ce qu'il faut pour écrire une interview passionnante, consultez le reste de la conversation avec Michael au bar à cigares ...
Get Down « n » Dirty Avec Michael Masterson
Michael Masterson (debout) démontre
méthode « vieille école » de copywriting d'apprentissage
Guillermo: J'entends vous en tête d'affiche à Bootcamp cette année. Une chance que vous serez mis aux enchères au large d'une découpe en carton de vous, comme vous l'avez fait l'année dernière?
Guillermo: Si vous pouviez être un super-héros copywriting, ce que l'on force auriez-vous?
MM: vision à rayons X ... à regarder dans le cœur et l'esprit de ma perspective.
Guillermo: Comment pensez-vous copywriting a obtenu son nom?
MM: La question suivante ...
Guillermo: Vous avez mentionné avant la façon dont votre formation Jiu-Jitsu en parallèle le processus de rédaction d'apprentissage. Toutes les idées que vous pouvez dire à nos lecteurs?
MM: Le temps d'une réponse sérieuse. Il existe essentiellement deux forces dans la vie: la relaxation et la contraction. Ou, pour le dire en termes psychanalytiques: ego et la relaxation de l'ego.
Réussir dans le jiu-jitsu a besoin d'un ego sain. Vous l'utilisez pour vous pousser à devenir meilleur. Mais la maîtrise des compétences spécifiques exige détendre l'ego. Vous devez être prêt à être battus - encore et encore - avant de pouvoir être vraiment bon.
La même chose est vraie pour copywriting. L'ego vous oblige à persistez. Mais vous devez être prêt à être mauvais - et d'apprendre d'être mauvais - avant de pouvoir être vraiment bon.
Apprendre quand vous n'êtes pas détendu est un processus très lent et douloureux.
Guillermo: Je suppose que cette méthode douloureuse est ce que vous avez appelé la méthode « vieille école » de copywriting apprentissage?
MM: Oui, la façon d'apprendre « old school » comment écrire - la méthode dite critique - était à la fois lente et douloureuse. Dans l'ancien temps, un jeune concepteur-rédacteur aurait sa copie déchiqueté par une autorité. Si le concepteur-rédacteur avait un peu trop ego, il le rendait très défensif. Elle a conduit à des arguments et des ressentiments et beaucoup de temps perdu.
Guillermo: Alors, quelle est la nouvelle façon d'apprendre, et comment est-il comme jiu-jitsu brésilien?
MM: Le processus « nouvelle école » de l'apprentissage copywriting est comme apprendre le jiu-jitsu ... où vous et votre professeur sont très détendus. Vous passez par les mouvements sans douleur. Vous n'êtes pas inquiet pour se faire battre, afin que vous puissiez faire attention et d'apprendre rapidement des compétences spécifiques.
Jiu-Jitsu est l'art doux de combat. La méthode « nouvelle école » est une manière douce de copywriting apprentissage.
Guillermo. Donc, plus de copie « old school » critiques?
Guillermo: Je crois qu'on peut dire aussi qu'il ya beaucoup de « mise en place » en jiu-jitsu brésilien. Vous devez configurer votre adversaire pour obtenir la soumission ... et en copie, vous devez configurer votre prospect pour la vente.
MM: Oui, mais maintenant vous sautez à une autre analogie. Dépensons pas le reste de l'entrevue avec cette métaphore belabored.
Guillermo: Je vous entends vous allez avoir une signature de livre pendant Bootcamp. Des conseils sur la ...
Guillermo: Tout projet d'utiliser la main gauche lors de la signature, lorsque la main droite à l'étroit obtient?
MM: La chose au sujet de la main gauche est ... euh ... il est ... oh, jamais l'esprit.
Guillermo: Pouvez-vous me dire un peu plus sur la méthode « nouvelle école » de copywriting apprentissage?
MM: Je développé la méthode « nouvelle école » en se fondant sur la bonne pensée de trois des meilleurs professeurs de copywriting que je connais: Bill Bonner, John Forde et Michael Palmer. Il est très puissant. Et il est très rapide. Auparavant, il fallait des années pour devenir un bon rédacteur publicitaire. Maintenant, il peut être fait en quelques mois.
Guillermo. Pourquoi ça?
MM. Une partie de la raison pour laquelle il faut redacteurs si longtemps pour obtenir de bons parce qu'ils ne reçoivent pas beaucoup de commentaires.
Guillermo: Si au cours de Bootcamp, quelqu'un vous voit dans le couloir et veut prendre votre cerveau pendant 30 minutes, qu'est-ce que vous recommandez ils le font?
MM: Ma préférence serait de me offrir 1 million $, mes frais minimum pour consultation. Cela réchauffe toujours les cockles de mon cœur. Deuxième que ... un décolleté plongeant? Sérieusement, cependant, courbettes sont généralement suffisantes.
Guillermo: Je suis sûr que vous avez entendu combien d'athlètes sport ont la chance ... comme charmes des chaussettes ou des sous-vêtements chanceux. Avez-vous une tenue que vous portez la chance de vous aider à écrire « A-niveau » copier et faire ressortir le génie créatif en vous?
MM: Ne peut pas dire que je fais. Mais comme quelqu'un qui est dans le bureau sait, j'ai tendance à passer beaucoup de temps à écrire dans mes vêtements de lutte.
C'est l'une des grandes choses sur l'écriture pour vivre. Vous pouvez le faire sur vos propres termes.
J'aime écrire ici au Cigar Bar Joe. Je peux écrire et fumer en même temps. Souvent, je trouve qu'il ya des larmes coulant sur mon visage que j'écris. Bien sûr, ce n'est pas la puissance larmoyante de ma prose, mais la piqûre de 32 autres cigares étant fumé dans la chambre.
Guillermo: Que pensez-vous de multi-tâches pendant que vous écrivez?
MM: Je ne crois pas du tout en multi-tâches. Je crois qu'il est un pot complet.
Guillermo: Avez-vous besoin d'entrer dans la zone à bien écrire?
MM: Non écrivains professionnels ne peuvent pas se permettre d'attendre le moment. Même quand je me sens particulièrement stupide, j'écris de toute façon. Je commence par écrire quoi que ce soit, sachant qu'une certaine quantité de ce que je vous écris sera supprimé ultérieurement. Finalement, l'écriture elle-même me fait dans la zone.
Mais en attendant la zone est juste une excuse pour mettre hors travail, en ce qui me concerne. Quand il est temps de commencer à écrire, vous devez commencer à écrire. Lorsque cela devient l'habitude, le temps qu'il vous faudra pour entrer dans la zone deviendra assez court.
Guillermo. Où trouves tu tes idées?
MM. De ma vie quotidienne - conversations, expériences, etc. Et à la lecture. Je commence chaque jour en lisant au moins un journal. Je lis rapidement et de façon pragmatique, toujours à la recherche d'une chose qui semble intelligent ou utile.
Guillermo: Eh bien, Michael, je suis presque hors du temps, donc je voudrais vous poser une dernière question. Lors de l'édition copie, il a été dit que découper des parties de ce que vous avez écrit est comme déshériter vos propres enfants. Diriez-vous que c'est assez précis pour vous, même en tant que maître Rédactrice?
MM: Quand les gens suggèrent supprimer quelque chose que j'ai écrit, j'ai un peu d'un instinct pour le sauver.
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